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瑜百瑕一,未来可期——新风空调市场解析

在经历了疫情的洗礼之后消费者的健康意识达到了前所未有的高度对健康家电的关注和需求也随之提高据调研数据显示有92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能其中对健康空调的认知度最高达到了74.9%而在需求端消费者在1-9月份购买过的健康产品中健康空调的比例占据31.5%健康家电的概念已经充分渗透进消费者的消费意识之中成为新的消费刚需

新风空调为空调市场带来新风

新风空调乘着健康家电的热潮市场规模呈现出突飞猛进的增长据奥维云网AVC线上线下监测数据显示目前新风空调的线下市场份额占整体空调市场的3.5%线上市场份额不到1%虽然目前份额较小但是在整个行业下滑的背景下新风空调表现出逆势的增长线下是新风空调的主战场但从同比曲线来看线上渠道的增速是非常迅猛的一路保持着高速的增长

从均价来看据奥维云网AVC线上线下监测数据显示新风空调定位为高端产品价格比较坚挺而且线上线下的均价水平相当挂机稳定在6000元左右柜机稳定在12000元左右

从结构来看与整体空调市场不同的是无论在线上还是线下新风柜机的市场份额都要高于挂机线上渠道柜机占比57%线下渠道柜机占比54%可见在高端消费群体中消费者更倾向于购买柜机产品

从品牌来看目前市场中主要有4个品牌推出了新风空调分别是美的格力海尔海信其中美的格力和海信三个品牌呈现出三足鼎立的局面挂机市场相对比较平稳主力品牌行业地位稳定柜机市场中格力线下红四月活动对品牌份额拉力显著美的于6月份推出了风语者II系列柜机空调市场表现出色海信作为新风空调的倡导者其热销型号X630得到了消费者的青睐

新风空调仍有可以改进之处

新风空调的发展速度可观市场前景光明但仍存在可以改进的地方

新风量标准需得到统一

新风量作为新风空调的主要参数最直观的反映出空调的新风能力然而市面上多数产品对此参数没有明确的标准时时换新风呼吸清新风等模糊概念宣传新风功能使消费者不能直观的了解产品的优势降低了消费欲望

售价高昂不亲民

新风空调作为高端产品进入市场目前的均价比普通空调高近2.5倍过高的价格门槛影响新风空调打开市场

对消费者教育不足

双十一的表现情况中我们了解到新风空调的在促销节点中表现平平没有亮眼之处厂商没有对新风产品进行足够的宣传来引导消费促销力度也不足以刺激消费

虽然新风空调目前仍有问题存在但是未来的发展前景依然非常明朗未来会更多品牌加入新风空调的行列也会出现更多更好的产品供消费者选择

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。据调研数据显示,有92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能,其中对健康空调的认知度最高,达到了74.9%。
2020/12/29 08:38