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2021年中国空调市场预测:高保有量下市场需求稳定

时间已经来到今年的最后一个月2020年的中国空调市场即将迎来收尾今年初在疫情的影响下一季度国内空调市场行业销售遭遇腰斩二季度之开始随着国内疫情得到控制空调销售旺季的到来虽然销售也有了明显的修复但是相比于其他白电品类空调市场表现惨淡根据奥维云网(avc)推总&预测数据预计2020年中国空调零售量规模为5120万台同比下降15.1%零售额1543亿元同比下降22.0%线下市场量额双降零售量规模2461万台同比下降28.4%线上市场量增额降零售量规模2659万台同比增长2.6%

长期的价格战导致企业利润下滑,原材料价格持续上涨给企业带来的压力持续上升空调产品的价格近期已开始回升通过奥维云网连续监测数据可以看到在产品结构升级和部分产品价格上涨的共同推动下双11后连续几周的均价同比去年均出现增长预计11~12月市场均价同比去年均增长10%以上展望2021年随着房地产市场的回暖空调新增需求也将有好转而国内空调市场在超过4.5亿台的高保有量的情况下更新需求成为未来需求的有力保障再结合空调市场历史年度的规律每3-4年空调都将迎来一个高温销售大年乐观估计2021年中国空调市场零售量规模为5924万台同比增长15.7%零售额1953亿元同比增长26.5%

处于变革中的空调市场未来的发展趋势主要体现在渠道产品竞争等方面首先面对传统电商的增长乏力和传统家电线下渠道销售持续下滑的情况这些渠道将强化下沉市场的拓展和营销充分挖掘四六级市场的潜力社交电商在保持高速发展的同时将进一步提升平台对家电高单价产品的营销能力而精装修市场空调配套率的持续提升也将推动空调企业对工程渠道的经营管理空调市场渠道将呈现出更加多元化发展的趋势

其次疫情的发生推进了国内消费理念的升级带动了健康类空调的热度进一步提升而换新需求的消费者在选择产品的时候针对前期产品使用中的不足对再次所购买产品的品质需求也会有针对性的提升为了满足消费者的需求升级空调龙头企业也将持续强化技术升级未来的产品将会更好的兼容清洁净化新风控湿等功能特点空调产品将有望成为家庭中的室内空气管家空调市场也将从价格竞争转向价值竞争促进产业健康发展

此外品牌竞争方面对于已经进入存量市场的空调行业来说市场容量相对稳定龙头品牌将借助企业的综合优势进一步强化品牌的的市场占有率行业竞争将更加激烈而通过多品牌营销策略在满足了消费升级的同时也将进一步强化企业在各个细分市场的竞争力而中部品牌的生存环境将进一步恶化长尾品牌在竞争中将被加速出清

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长期的价格战导致企业利润下滑,原材料价格持续上涨给企业带来的压力持续上升,
2020/12/29 08:47
展望2021年,随着房地产市场的回暖,空调新增需求也将有好转;
2020/12/29 08:48
交电商在保持高速发展的同时,将进一步提升平台对家电高单价产品的营销能力
2020/12/29 09:03
而精装修市场空调配套率的持续提升,也将推动空调企业对工程渠道的经营管理
2020/12/29 09:03
社交电商在保持高速发展的同时,将进一步提升平台对家电高单价产品的营销能力;而精装修市场空调配套率的持续提升,也将推动空调企业对工程渠道的经营管理;
2020/12/29 09:03
首先,面对传统电商的增长乏力和传统家电线下渠道销售持续下滑的情况,
2020/12/29 09:05
来的产品,将会更好的兼容清洁、净化、新风、控湿等功能特点,
2020/12/29 09:06
空调产品将有望成为家庭中的室内空气管家,空调市场也将从价格竞争转向价值竞争,促进产业健康发展
2020/12/29 09:06