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从“低价抢滩” 到“推新卖高” 转型,2020年中国家电发展总结

2020年12月15日2020第二届中国高端家电品牌G50峰会在昆山召开来自全国的中国家用电器商业协会常务理事理事单位高管大咖及全国家电行业协商会秘书长联席代表等参加会议奥维云网AVC总裁郭梅德受邀参会并发表了主题为低价抢滩 到推新卖高转型2020年中国家电发展趋势的报告对2020年度家电市场现状进行了详细解读并对未来趋势进行预判

陷低谷2020年中国家电产业进入存量竞争

2020年黑天鹅影响下我国整体经济环境低迷竣工延迟原料涨价倒逼企业高端转型家电企业更是如此年累计来看家电大盘整体降幅超14%达到14.8%大家电更是下滑严重大盘进入限量市场高端利润家电表现优异利润和高端始终是企业的唯一出路

郭梅德指出家电市场从存量到限量的转变过程中企业的集中度进一步提升综合品牌高端品牌大幅增长从普及程度来看成熟品类全部进入升级换代高峰结构升级势在必行从消费特征来看人均消费增长高品质生活理念有利于高端家电普及中产阶级消费崛起已是大势所趋且市场正面临一场品质革命

拼高端家电市场由低价普及向推新卖贵转变

品质革命消费者对家电产品的需求已不仅仅是性价比同时对高端健康类型产品的需求也在增加高端家电结构占比提升净味冰箱销售火爆分区洗洗衣机方兴未艾集成化净水器销量提升家电发展面临着新的机遇进入了新的发展周期

据奥维云网AVC数据显示2020年彩电产品中高端市场份额增长中高端占比同比增长3.1%空调产品旷日持久的价格战似乎也有了熄火了迹象龙头品牌开始涨价刚刚过去的双11同比去年均价增长了16%冰箱产品线下一二级市场高端需求被引导线上低端需求收窄线下市场中10k-15k价格段市场占比同比增长了21%洗衣机产品的消费迁移趋势也愈发明显中高端市场持续升温线下油烟机燃气灶在疫情催化下更新迭代也促进了价格升级

新趋势高端渠道高端体验高端服务需重点关注

受疫情影响家电市场渠道开始分化实体集中化网购碎片化平台下沉未来发展充满着不确定性而新兴品类的增长带动给在外部环境整体处于高度不确定性的状态下给与了整体家电市场市场稳定的增长预期

对于目前家电行业存在的不确定性奥维云网AVC总裁郭梅德指出可通过高端渠道高端服务高端体验来应对高端渠道中通过利润+流量+形象渠道多元化发展提升战略地位高端服务中通过长装修服务链条给与家电高溢价能力与高服务增值空间高端体验中强化卖场场景代入感和购物全流程的满足感由频繁装修商品薄弱货架陈列无数字化的传统业态向沉浸场景内容承载数字改造潮店潮品的新业态转变

营销场景化产品套系化传播情众化品牌高端化用户圈层化服务高端化运营数字化是未来家电市场发展的趋势也是家电行业需要重点关注的营销课题只有不断创新契合消费者的需求家电市场才能发展的越来越好

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2020年12月15日,2020第二届中国高端家电品牌G50峰会在昆山召开,
2020/12/29 07:43
陷低谷:2020年中国家电产业进入存量竞争
2020/12/29 07:44
大盘进入限量市场,高端、利润家电表现优异
2020/12/29 08:33
利润和高端始终是企业的唯一出路
2020/12/29 08:33
同时对高端、健康类型产品的需求也在增加,
2020/12/29 08:33
消费者对家电产品的需求已不仅仅是性价比,同时对高端、健康类型产品的需求也在增加,
2020/12/29 08:33