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Summary | 17 Annotations
滅頂行動開始
2018/12/24 08:20
課程
2018/12/24 08:20
從滅頂行動開始,網友們不時在網路上發出「味全又偷偷出飲料了」或是「味全又把 Logo 藏起來了」之類的消
2018/12/24 08:20
如今味全反將一軍,再次引起熱議,這樣的行銷手段究竟是否恰當呢?
2018/12/24 08:20
很多人在經營品牌或社群的時候,往往會企圖取悅所有人,來得到最大的曝光量。但在這樣經營的同時,卻也忽略了「轉換率」的重要性
2018/12/24 08:21
正因為只有真正會買的人,才是行銷時需要討好的對象,因此在制定行銷策略時完全不需要考慮是否能討好所有人,甚至更高竿一點:不但不討好,甚至還激怒討厭你的人。
2018/12/24 08:23
反正年輕人又不是主要 TA,先從集點活動、優惠特價吸引婆婆媽媽,再用幹話激怒大家廣泛替全聯宣傳,這樣不是挺高招的嘛!
2018/12/24 08:24
舉例來說
2018/12/24 08:35
在全聯相關所有公開訊息中,除了一系列全聯先生主打便宜或傳統節慶的廣告外,還有一部份是非常讓年輕人反感,由全聯總裁徐仁發表的一系列「年輕人很會玩」、「不要計較薪水低」發言。但請試想一下,這些「年輕人反感」的發言,看在那些動不動就愛說年輕人草莓族的長輩眼裡,你說會怎麼樣呢?
2018/12/24 08:36
你覺得大家都不喜歡,其實是同溫層太厚
2018/12/24 08:36
會這麼想,就是犯了用猜測當事實的毛病。請問一下,你覺得周邊的人,是多少人?樣本多大?抽樣是否分散?信心水準有多少?只要稍有規模的行銷,都一定要先經過市場調查,因為不這麼做,就突破不了同溫層,會產生認知偏誤。
2018/12/24 08:36
所以千萬不要用「可是我周邊的人都討厭XX」來當理論依據,那樣絕對不精確,而且會出問題的。就舉個最簡單的例子:你知道現在台灣賣最好的牛奶是什麼牌子嗎
2018/12/24 08:37
逆向操作反而更得人心
2018/12/24 08:38
味全其實也是面臨相同的狀況:你說他造假,林鳳營就拿個全台第一瓶SQF Level 3認證給你看;你說林鳳營牛奶來源可疑,他就完整公開牛奶從源頭到檢驗的資訊;你說林鳳營那麼爛還賣那麼貴,他就長期促銷讓你撿便宜。
2018/12/24 08:38
結果如何?
2018/12/24 08:39
你說他是繼續討好大家,還是乾脆自己愛幹嘛就幹嘛?反正做啥都被罵,那不如做自己還比較愉快些。
2018/12/24 08:39
反正有這麼多人買味全產品,那麼這些看到味全就跳腳的人,就只好乖乖成為行銷部門的墊腳石了。
2018/12/24 08:41