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Summary | 27 Annotations
作為一個行銷人,除了妥善運用現在已經存在的購物節來「借東風」,是否有可能自己「製造東風」
2018/11/05 09:19
我試著從「雙11」、「雙12」、「黑色星期五」以及「網路星期一」分析,一個成功的購物節,它的必須要素有哪些
2018/11/05 09:19
1111光棍節不是憑空誕生的
2018/11/05 09:20
財務總監發現,每到年底時淘寶的消費金額就下滑
2018/11/05 09:20
12月是線下商品大促銷的季節
2018/11/05 09:20
硬碰硬很吃虧
2018/11/05 09:20
2008年的時候,淘寶已紅,但淘寶商城還沒紅,需要指標性的活動刺激買氣
2018/11/05 09:20
1111光棍節本身就具有知名度
2018/11/05 09:20
1212「雙12」購物節又是怎麼來的
2018/11/05 09:22
2011年開始,淘寶網又打造了雙12購物節
2018/11/05 09:22
刺激12月的線上銷售
2018/11/05 09:22
除了2011年雙12購物節得到還不錯的成績,接下來的雙12購物節表現都不如預期。
2018/11/05 09:22
如今雙12購物節的主要戰場已經從線上轉向了線下
2018/11/05 09:22
美國「黑色星期五
2018/11/05 09:22
黑色星期五是在感恩節(11月的第4個星期四)過後的第一天
2018/11/05 09:23
美國商家發現,由於感恩節過後就是聖誕禮物採購季的開始,因此感恩節過後的第一天若推出促銷特價活動,效果奇好無比
2018/11/05 09:23
網路星期一是2005年才出現的購物節,時間訂在黑色星期五結束後的第一個上班日,就是為了填補那些「已經習慣在網路購物,懶得在線下購物」的消費者
2018/11/05 09:23
由於黑色星期五的主要促銷還是集中在線下零售商,這對於那些網購族群來說,並沒有足夠的消費誘因
2018/11/05 09:23
目前、,「網路星期一」的業績成長,甚至大過了「黑色星期五」,足見網購與線下零售業的消長痕跡。
2018/11/05 09:23
從以上四個購物節的介紹中可發現,購物節的成功要素如下
2018/11/05 09:26
天時!購物節往往發生在「某個已經存在的節日」附近
2018/11/05 09:26
1111除了是「雙11」購物節,同時也是「光棍節
2018/11/05 09:26
除了有「買禮物給另一半脫單」的含義外,也可以視作「光棍節自己大採購不寂寞」的象徵
2018/11/05 09:27
黑色星期五」以及「網路星期一」,則是借了感恩節以及聖誕節的東風。感恩節結束作為一個明確的起始點,人們選擇在黑色星期五或網路星期一先以更便宜的價格購買聖誕節所需要的禮物。
2018/11/05 09:27
另一個重點在於「找到用戶的消費低點
2018/11/05 09:27
11月的線上消費低迷
2018/11/05 09:29
與線下零售促銷大月硬碰硬,沒有好下場
2018/11/05 09:29